Die Videostrategie hinter der Kampagne zur Mobilitätsinitiative

Der Abstimmungssonntag rückt näher. rivedia.com durfte zusammen mit Anita Borer und Daniel Schnyder von «fürschi» die Kampagne für die Mobilitätsinitiative umsetzen.

In Zeiten der Informationsflut ist klar: Wer überzeugen will, muss auffallen – glaubwürdig, sympathisch und nah bei den Menschen. Die grosse Frage in der Kampagnenkonzeption lautete also: Wie schaffen wir Aufmerksamkeit, die nicht nur gesehen, sondern auch verstanden wird?

Unsere Antwort auf die Konzeptionsfrage: Echte Gesichter. Echte Geschichten. Videos.

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Statt auf gescriptete Szenen wie bei der Uferinitiative (zum Video «Raus aus meinem Garten») setzten wir dieses Mal auf authentische Gesichter: Eine junge Mutter, ein Feuerwehrmann, eine Gewerblerin. Menschen – Menschen, die täglich erleben, was die schleichende Einführung von Tempo 30 auf Hauptstrassen bedeutet.

Das Resultat kann sich sehen lassen: Über 450‘000 Videoaufrufe nach wenigen Tagen und eine durchschnittliche Wiedergabedauer von über einer Minute – ein Topwert bei Clips zwischen 1:30 und 2:30 Minuten!

Für die Umsetzung durften wir einmal mehr auf unsere etablierte Partnerschaft mit 12 AHEAD zählen. Die junge Zürcher Agentur versteht es, politische Themen menschlich zu erzählen und komplexe Botschaften einfach wirken zu lassen.

Wer also noch nicht abgestimmt hat: Jetzt Ja zur Mobilitätsinitiative stimmen.