Lust machen auf Berufsbildung

Mit der Kampagne «Los is Läbe» setzt der Zürcher Bankenverband ein Zeichen für die Bedeutung der Berufsbildung im Finanz- und Versicherungssektor. Ziel ist es, Jugendliche im Berufswahlprozess anzusprechen und die Vielfalt an Lehren in der Branche sichtbar zu machen – von der klassischen Bank- respektive Versicherungslehre über die Mediamatik bis zur IT-Ausbildung.

rivedia.com mit Lukas Aecherli und mir durfte die Kampagnenleitung übernehmen und gemeinsam mit einem tollen Team einen kohärenten Auftritt entwickeln. Die in enger Zusammenarbeit mit dem Zürcher Bankenverband entstandene Plattform www.losislaebe.ch bündelt die Inhalte, bietet Porträts von Berufsbildern, einen Schnellcheck für Interessierte sowie Informationen zu Lehrbetrieben und Schnuppertagen.

Ein spezieller Dank gilt Christian Bretscher, Geschäftsführer des Zürcher Bankenverbands, für das Vertrauen und die gute Zusammenarbeit, und dem Projektteam: Benjamin Ogg / 099 design+development (Webseite), Nora Vögeli (Gestaltung), Stefan Muggli und Mike Krishnatreya / Instantview (Video, Fotografie), Marco Pfister, Stefan Rageth und Ramon Lienhard / Adisfaction-Annex und Cathrin Michael (Texte).

Die Kampagne richtet sich an 14- bis 16-jährige Schülerinnen und Schüler im Kanton Zürich und zeigt Berufsbilder, die attraktive Einstiege in eine sich wandelnde Arbeitswelt bieten. Gleichzeitig vermittelt sie, dass eine Berufslehre mit EFZ und Berufsmatura auch den Weg an Fachhochschulen oder Universitäten ermöglicht – und damit eine vollwertige Alternative zur gymnasialen Ausbildung darstellt.

«Los is Läbe» will also Jugendlichen Orientierung bieten und aufzeigen, dass der Berufsweg über eine Lehre nicht weniger Chancen eröffnet – im Gegenteil: Berufslehren im Banken- und Versicherungsumfeld vereinen heute Kundenkontakt, Digitalisierung, Projektarbeit und fundiertes Fachwissen. Die Kampagne legt den Fokus bewusst auf echte Lernende, authentische Einblicke und eine visuelle Sprache, die den Zielgruppen gerecht wird.

Die Kampagne wurde von Ausbildungsverantwortlichen der UBS, ZKB, Swiss Re und Zurich Versicherung unterstützt. Besonders wertvoll war die Mitwirkung von über einem Dutzend Lernenden, die in den Videos und auf der Website als glaubwürdige Stimmen der Zielgruppe auftreten.

«Los is Läbe» ist ein Beitrag zur Nachwuchsförderung am Finanzplatz Zürich. Die Kampagne will nicht nur informieren, sondern den Wert der Berufsbildung ins Zentrum rücken – als zeitgemässen, flexiblen und zukunftsfähigen Bildungsweg.

Aber schauen Sie selbst: https://losislaebe.ch/